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市场需求火爆,声音培训经济的天花板还有多远?

编辑名称:hz2022-01-12

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导读:伴随5G时代的到来,各类短视频平台迅猛崛起,视觉经济已经逐渐进入红海竞争的态势,而与之相对的声音经济却仍然是一片亟待开发的蓝海。随着资本的注入,声音经济赛道正在进行着一场产业化的竞争和革新,在线音频行业市场持续扩张,规模与日俱增,不断催生新的职业,涌现更多就业机会。

市场需求火爆,声音培训经济的天花板还有多远?

在声音经济高速发展的背景下,诸如有声书、电台、广播剧等在线音频内容产品开始不断被开发,声音教育、音频社交、声音直播、声音综艺、漫剧等领域都有不同程度的发展和成长。而随着5G通讯技术的大规模应用,车载蓝牙、智能家居等音频应用场景快速普及,更是带动了智能语音交互方式的需求爆发,声音行业在智能家居、智能出行等与众多领域涌现出众多应用场景,在线音频行业的市场规模与日俱增。

市场需求火爆,声音培训经济的天花板还有多远?

用户规模激增,市场催生各类新兴声音职业

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。

随着在线音频行业市场持续扩张,越来越多用户改变了阅读习惯,从以往的视频媒体转移到有声读物上,充分利用碎片化时间,在上下班路途中收听相关的在线音频,闲暇时候把消遣时间用在看直播和刷短视频上。相关业内人士分析,在线音频用户规模与日俱增不单是市场体量的扩大,最重要的是它的社会价值——提供更多的就业机会。而如何把握新的就业机会,在庞大的音频市场找准自己,精细化定位用户需求,却是一大难题,由此也产生了新的商业模式。

在线音频平台除大主播直播输出外,对更多用户提供的反而是录播音频节目。每个人都可以是创作者,新的线上职业将用户、创作者界限变模糊了,每个人可以根据自己的声音特色参与制作音频形成输出,形成音频内容平台的重要供给。

围绕声音兴起的线上职业简单可以划分为音乐达人、配音达人、转述师、音频播客等。其中音乐版块对乐理知识要求较高,具有专业性,基本以音乐改编教学为主,有一定门槛。但配音达人,有声播客等纯声音职业只需要你有热爱和话筒就能可以,配音达人纯粹是依托个人的声音特色,转述师是对现有书籍或者文稿内容进行专业播音化的转述,音频播客是通过和听众对话聊天来传播自己的声音和观点……

市场需求火爆,声音培训经济的天花板还有多远?

新职业门槛低、竞争烈,新人出头难、出彩难

技术不断迭代,对于一些声音爱好者来说“内心有向往,热爱声音,也愿意让别人听见我”都可以立即加入声音行业,现在每一个人都可以通过手机一站式进行创造、存储、分享和实时互动。但是哪个声音能够捕获听众、留住听众,甚至愿意让听众为你的声音付费却是摆在每一位创作者眼前的难题。

什么样的声音能产生价值?创作者声音价值要如何体现?随着更多声音从业者的加入,有声播客、转述师等职业竞争越来越大,平台对主播的要求也慢慢提高。“试音往往不是一次就能中的。”来自东北的小伙谭天说。

越来越多声音主播意识到,要想体现声音价值,在众多从业者中脱颖而出,就需要重新塑造自己的声音,而要以声音为职业,则需要更专业化的打磨。

据了解,人的声音并不是一成不变的,后期可以通过专业的训练来进行改变,再加上很多平台为了保证内容质量,强化粉丝基础,非常注重人才引进,希望用优质IP音频资源吸引并留存用户,这也直接倒逼声音从业者提高业务水平,声音培训机构应运而生。

线下市场不稳定,在线声音培训或有新机遇

市面上的声音培训机构繁多,但大都处于起步阶段,消费者一时难以抉择。是选择线下还是线上?有哪些机构值得信赖?

林建元是西北某二线城市的一家声音培训机构负责人,目前开设分校6家,从2018年开始进行声音培训,2020年增设成人语音课程。“这边方言太重,家长们希望能够纠正口音。主要培训艺考生,为小学生进行纠音,提升普通话水平,我们的老师之前是做少儿培训的,后边有成人来咨询,就顺带做了。”林建元向记者表示,自己虽然已经做到区域第一,但近来还是比较担心机构运营情况。“疫情之后,反复关停,课程不稳定,生源流失严重,我们部分教师转型做起了在线音频。”

线下课程不稳定,尤其是对已经参加了工作但对提升声音有所兴趣的职场人来说,线下固定时间课程极易冲突,报班后听课率极低,有时候结束一周工作后周末完全不想出门,这时候线上课程就是第一选择。“但线上互联网教学就不一样,我可以自由选择自己空闲时间学习,直播课也有录播回看,也能按时按量完成课堂学习与课后练习。”曾经的机构英语老师、如今的全职宝妈王秋意也更愿意选择线上培训课程。

“在线课堂的话你不是孤单一人,有全国各地的同好。通过和大家的交流比较,我也认识到爱好和专业还是有差别,你只有在话筒和耳机里才能察觉到自己的弱项,我之前一直觉得自己普通话还挺标准的,但经过老师指导,就一下子觉得之前是瞎玩。”在意识到了自己的差距后,谭天选择了线上机构培训。

成功投资了喜马拉雅Fm的宜和资本执行董事、金竹投资有限公司CEO饶杞戈向记者表示,声音经济赛道强劲,一定程度上得益于他的伴随性,自己也是音频的重度爱好者,对于声音培训经济,他还在观望。“声音培训经济需求市场大,有上升空间,目前还处在野蛮生长阶段,说天花板为时尚早。”但是现在市场上鱼龙混杂,并没有一个标杆性的企业出现,就看一些头部企业怎么做,饶杞戈表示,目前紧要的是形成完整的行业生态。

记者也注意到,当下声音培训行业尚处于初步发展阶段,泥沙俱下,痛点颇多。从头部音频平台到个人配音教学工作室,大批的培训机构在风口之下跟风入场,打着培训标签但却并不具备系统化培训能力,最终导致声音培训行业被大众贴上“割韭菜”“赚快钱”等标签,系统性、专业化的声音职业培训寥寥无几。

播音行业出身、如今已投身声音教育多年的张弛看来,要做好一个真正有价值的声音培训课程并非易事。要做好声音培训,需要培训者具备配音播音的理论知识、实战专业能力,以及能把这些知识与能力输出为理论形成系统化课程内容的课程研发能力,同时也要求教学者具备教学经验。“另外还有一个重要条件,因为声音培训更多培养的是面向当下市场需求的人才,所以培训机构能为学习者提供市场实战训练渠道尤为重要。”

随着市场发展的需要,记者也注意到,越来越多的行业人士开始转变了对校外声音培训的看法,开始认可校外的声音培训机构有其存在的必要性。职业播音生涯长达三十年并在高校深耕播音专业教学十六年的“学术派”专家谢蕾也表示,媒体的更新换代已经倒逼高校播音教学规划调整,针对班级整体的校内教学逐渐无法满足学生个体声音培训的需求,校外针对性更强且更贴近市场的声音培训课程能够在一定程度上对中国的声音人才培养起着补充作用。

但谢蕾也明言,目前声音培训市场的现状他并不满意,在他看来,比起从事有声行业,声音培训反而需要更高的门槛条件,职业声音培训也是教育,同样需要严谨对待,对学生、对行业乃至社会都要有所成就。

令人欣喜的是,声音培训行业已经成长起一批具备发展前景的企业,让整个行业生态也开始值得期待。以深圳十方融海旗下的梨花声音研修院为例,梨花声音研修院的培训课程体系已经发展成熟,培养了一批具备声音培训所需的理论知识、实战能力、教学能力的师资,也具备能将这些知识与能力输出为理论形成系统化课程内容的研发团队。更值得说道的是,还与近百家配音工作室、出版社、音频头部品牌等建立深度合作,实现人才对口输送,在一定程度形成了在线职业教育产业闭环。2021年12月,梨花声音研修院更是因其在新职业教育领域的突出贡献,荣获新华网「2021年度社会公信力教育品牌」奖项。

市场需求火爆,声音培训经济的天花板还有多远?

如今,普遍的业界预测:未来三年在线音频的蛋糕还将会继续做大,其中声音培训将有望成为在线音频赛道最重要的增量市场。那些已经提前布局,聚集全网最优质的声培资源,拥有完备科技体系的职教机构,无疑将成为声音培训消费者的首选阵地,我们也期待行业中能成长起更多诸如梨花声音研修院一样,能切实推动声培行业发展的企业。未来,有声市场在内容、渠道、商业模式及人才培养输送方面还将不断演进,逐步向规范化、体系化方向发展。


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